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网传广汽讴歌欲退市广汽合资板块面临断舍离 [复制链接]

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随着广汽集团2月销量数据的公布,目前广汽集团合资板块两极分化的趋势正在加剧。

根据广汽集团官方公告显示:年2月汽车产量为,辆,同比增长46.16%,本年累计产量为,辆,同比增长25.28%;2月汽车销量为,辆,同比增长36.47%,本年累计销量为,辆,同比增长18.06%。

单纯从数据来看,就能看出清晰的两级分化,广汽集团旗下合资板块正面临断舍离的局面。

广汽埃安异*突起

2年前还需要中医保健来助力营销的广汽新能源,如今随着大势所趋,以及增加功能性的产品,逐渐成为市场的宠儿,广汽埃安新能源总经理古惠南也再次证明了自己的实力。

根据产销快报显示,广汽埃安成为广汽集团自主板块的黑马,产销量分别实现辆和辆,产销量同比增长分别为%和.78%。有消息显示,广汽埃安刚刚完成原工厂二期扩建,今年产能将翻番至20万辆。

有业内人士对此表示,独立运营不到两年的广汽新能源再次成为广汽集团旗下新的黑马,侧面反映出古惠南的掌控能力。

作为在广汽传祺创业初始阶段就跟随吴松的老将,古惠南此前一直主要负责技术和质量管理,此番凭借广汽埃安的项目,古惠南证明了自己独当一面的能力,自年11月宣布独立运营之后,广汽埃安的表现亦是蒸蒸日上。

广汽集团对广汽新能源的加码,意图十分明显,体现了广汽集团务实的一面,确定广汽新能源有所突破之后,才会加码产能的投入。

如今广汽埃安的上升势头,大有当年古惠南还在担任广汽乘用车副总经理时的模样,亦有评论指出,希望当年在广汽乘用车负责质量和技术的古惠南不要忘记传祺GS4“一分为二”事故带来的销量下滑的教训,把握好广汽埃安的这一波上升势头。

分析人士指出,如果不出意外,凭借广汽埃安的表现,参考如今吴松担任的广汽集团*委委员、常务副总经理、执行委员会委员,古惠南未来向上的可能性不低。

广汽菲克奄奄一息

与此形成鲜明对比的是,广汽合资阵营两级分化进一步加剧,特别是合作外方遭遇困境的广汽三菱和广汽菲克两大板块,都出现了难以复苏的迹象。

广汽三菱的问题显而易见,由于三菱汽车过去数年自身问题层出不穷导致的萎靡不振,基本无力为合资项目持续深入新鲜血液,更多时间是广汽方面在支撑,巧妇难为无米之炊,市场表现不佳还算情有可原。

对于广汽菲克来说,长城的坦克系列的热卖,应该会让广汽菲克感到苦涩,通过“致敬”牧马人来获得市场追捧,但是广汽菲克似乎视若罔闻,对于市场终端的变化也没有什么动作,2月份广汽菲克产销量仅有35和辆。

前广汽菲克员工对依点小编表示,对广汽菲克的局面感到惋惜,由于项目前期的急功近利,导致了后来的口碑崩塌,加上菲克集团自身的困境,广汽菲克目前的处境十分艰难。

按常规来看,广汽集团应该更加积极地挽救广汽菲克的局面,毕竟相对于规模来说,年成立的广汽菲克的注册资本是亿元人民币,而年的广汽三菱只有不到20亿。

今年年初,Stellantis集团(菲克与PSA合并后成立的新集团名)单方宣布,计划将其在广汽菲克中的持股比例,由50%提升至75%。称“计划将其在合资企业广汽菲克中所持有的股份占比从目前的50%提升至75%”,并称“广汽集团与Stellantis已同意交易的相关手续,但仍需经监管部门批准”。

只是,广汽集团随后就发布公告进行了否认。由此看来,双方就广汽菲克的未来存在不小的分歧,未来也不排除广汽集团转让股权的可能性。

广汽讴歌退出在即?

从目前来看,广汽丰田和广汽本田仍是广汽集团的销量支柱,2月份两家合计销量超过10万辆,占到广汽集团总销量的四分之三。

特别是广汽本田2月销量57,辆,同比增长38.6%,依然是广汽集团旗下同比增幅最大的品牌。

广汽丰田2月销量为5万辆,同比增长20.72%,但环比下降近50%。

值得一提的是,没有在报表上显示的同为广汽本田旗下的广汽讴歌项目,正面临前所未有的困境。

自年开始,相继停止进口车业务和轿车业务以来,只保留两款SUV产品在华销售,有关讴歌品牌退出中国市场的消息就不绝于耳,近日更是有社交媒体平台发布消息称:有媒体从讴歌经销商了解到,讴歌品牌今年将退出中国市场,正在等待厂家的最后通知。

比较一下中国市场和北美市场,本田品牌和讴歌品牌的表现可以发现,年本田品牌在华销售为万,讴歌仅为辆;年本田品牌在北美市场销量为万辆,讴歌品牌为15.74万辆。

另一个对比则是,讴歌的老对手,丰田旗下的雷克萨斯,年在华销量22.5万辆,在北美市场销量30.4万辆。

有媒体亦爆料称,广汽本田相关方面正在探讨对品牌资源进行整合,目前得到的消息是讴歌的渠道将与广汽本田的新能源融合,未来变成广汽本田电动车网点。

讴歌品牌早在年曾以进口的方式引入ILX、TLX、RLX三款轿车以及RDX、MDX、ZDX等三款SUV车型。

年,看到国内豪华车市场如火如荼,本田中国开始与广汽集团组建讴歌国产化项目,但是一直没有选择独立运营,而是以广汽本田第二事业部来运作,广汽讴歌项目先后国产了TLX、RDX和CDX三款车,同时也兼顾了讴歌旗下的进口车业务。

从资料来看,讴歌年销量最好成绩是辆,相比较老对手雷克萨斯已经突破20万辆的年销量,依然闭口不提国产化的问题,讴歌却在年销量只有四五千的阶段就强行推动国产,并且寄希望于旗下广汽本田的营销能力。

只是,单纯的营销解决不了产品力的问题,在互联网、地球村的今天,年轻一代早已了解日系所谓“豪华品牌”,本质上还是各自大众化品牌的升级版,丰田对此有清醒的审视,因此一直没有把雷克萨斯国产化,而是坚守如今豪华品牌为数不多的“进口车”身份。

有评论认为,如今消费者对于品牌和产品力有着自己的认知与解读,讴歌进口车的身份都不好使,盲目国产更不是出路,到目前为止,除了超跑级别NSX还能给人留下印象之外,讴歌过于美式的车型命名,与本田品牌过于接近的车型和配置,都是广汽讴歌向上无力,向下不能的阻碍。

依点评:

拥有“两田”的广汽集团,依然不能高枕无忧,广汽埃安的变数依然存在,而广汽三菱和广汽菲克也急需寻找突破口,对于已经延迟退休的广汽集团董事长曾庆洪来说,都将是值得斟酌的问题。同时,各分管板块领导的表现,也是未来能更进一步的砝码。

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